バイラルマーケティングのポイントを考察

ガミからのお知らせ

2011.07.22 - コラム

さて、またまたSEOネタですが、SEOで重要なことは被リンクを獲得することです。

スパム行為無しでSEOを考えたとき、自然な被リンクを獲得する有効な手法の一つが、「バイラルコンテンツ」です。

バイラルコンテンツとは？
バイラルコンテンツとは、口コミによって人から人へ広がる面白い・便利なコンテンツのことです。バイラルコンテンツを、意図的に発生させる手段を「バイラルマーケティング」と呼びます。

しかし、バイラルマーケティングを成功させることは非常に難しく、失敗するとそれまでにかかった費用や苦労が水に流れてしまうため気をつけなければなりません。

そこで、今回はバイラルマーケティングを成功させるためのポイントを考察します。

1. 便利・面白いコンテンツを構築する。

これがバイラルコンテンツを構築する上で基盤となってくるもので、非常に重要です。

・ターゲットを明確にする
・ターゲットに便利なコンテンツは何か？
・ターゲットが面白いと思うコンテンツは何か？

を念頭に考えることが重要。

バイラルコンテンツのアイデアにもいくつかのパターンがあるように思います。

・診断系(適正診断、年収診断、職業診断、性格診断、占い)
・ゲーム系(Flashゲームやブラウザゲーム)
・クリエイティブ系(素材・壁紙配布、スクリーンセイバー)
・キャンペーン系(ポイントゲット、キャッシュバック、懸賞)

2. リンクされるまでの流れをしっかり捉える

バイラル効果を考えたとき、コンテンツの構築から被リンクのされ方まで一連の流れを考えることが重要です。

押さえるべきポイントは以下の通り。

1.バイラルコンテンツを作る
これは言わずもがなです。

2.リンクウェアを作る
バイラルコンテンツを作っただけでは、バイラルコンテンツページへのリンクがあつまるだけで、あなたのサイトにリンクは集まりません。
バイラルコンテンツを利用したユーザーにリンクウェアを配布しましょう。
例えば、無料のCGIスクリプトだとか、ブログパーツだとかそういったものです。

3.バイラルコンテンツの広める
面白いコンテンツができ被リンクをしてもらうリンクウェアを作った後は、バイラルコンテンツを広める必要があります。
例えばプレスリリースを配信したり、TwitterやFacebookなどでのSMMなどです。

4.バイラルコンテンツの実例

バイラルコンテンツの実例の一つで、「脳内メーカー」は有名な事例でしょう。
このサイトは大きなバイラル効果を生み出し、約50万の被リンクを獲得しています。
脳内メーカーは、名前を入力すると自分の脳内を診断し映し出すというシンプルなコンテンツですが、コンテンツを他サイトで利用する場合はリンクを張る必要があります。実際はリンクを必ず張る必要はありません。(そういう意味ではリンクウェアの構築がもう一歩かもしれませんが。)

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